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TCL贬低海信产品被判商业诋毁,激光电视让对手害怕了?
2020-12-24 20:02:57

随着近几年电视行业竞争的加剧,各种技术的盛开,也给一些固守传统的电视企业带来了巨大的压力。今年,tcl运营的官微、官扑也在账号上发布了疑似贬低海信激光电视的短视频。该旁白以“深夜激光电视噪音(含噪点声音)”“这激光电视是怎么安装的,无从下手啊”为贬低,对tcl电视的提及则用“100分电视”来形容。后来海信将一纸诉状与tcl对簿公堂。

随着11月27日一审判决的尘埃落定,此案有了眉目。一审判决显示tcl具有明显的主观故意,视频构成虚假信息,在视频内以比较、贬损、夸大等方式对激光电视进行歪曲,超过了正常商业评论的合理限度,会在一定程度上误导消费者。因此tcl被判赔偿海信经济损失50万元。

那么tcl为什么会犯这样的“低级错误”呢?事实上,与激光电视近年来的高速发展关系密切。奥维云网数据显示,过去五年激光电视复合增长率高达213.8%,今年上半年电视行业整机价格战和面板成本上调等多重因素叠加,使得传统彩电规模骤减9%,而激光电视零售规模却大涨77.5%,彩色;成为电视市场品类的一匹黑马。

从一增一减的数据可以看出,激光电视正在抢占传统电视的份额。很多家庭用户渴望在家也能享受80-120英寸的“巨幕”体验,而海信激光电视无需像传统投影机一样安装在屋顶,就能轻松实现巨幕观影体验。

近年来,海信将激光电视技术下沉,除了畅销的80l5和88l5系列外,还推出了深受普通老百姓喜爱的75l9s和75j3d等75英寸激光电视。在兼顾大尺寸、护眼性能、低功耗等优点的前提下,将价格控制在万元左右。例如75j3d12月1日在某主流电商平台直接推出满减活动,直降为9999元,成为激光电视中的“性价比王”。

在今年双11销售期间,海信激光电视销量达到9000台,全渠道销量暴增133%。其中,75英寸激光电视是大众最喜爱的尺寸,独占了4000台的销量。这也奠定了海信在激光电视领域的绝对领导地位,2020中怡康37周数据显示,海信激光电视销售额超过行业全部OLED电视之和,共有3款激光电视跻身畅销周榜前10名。

由于海信激光电视的快速突围,让tcl有点纠结。海信近年来作为国产家电企业在技术领域取得了新进展,激光电视,uledTV,不仅成功推出了拼接电视等“新物种”,要知道,进一步还涉及到自研“新芯”芯片的开发,成为全球为数不多的实现电视芯片自研的品牌。

当然,tcl也不是完全没有机会。希望这次事件过去后,tcl也会在新品研发和新技术开发两方面着力。只有写出更好的产品,才能打动日益挑剔的消费者,从某种角度看,海信的“创新劲头”真的值得tcl学习。