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全球奢侈品品牌加快了对数字渠道的拥抱,古驰年度新产品在天猫奢侈品推出
2021-01-11 20:05:15

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面对这种趋势,中国市场正在成为全球奢侈品消费的支柱。越来越多的品牌加快了在线渠道的布局,把电子商务平台作为今年新产品的起点。

1月7日,在中国新产品消费仪式上,古驰、卡地亚、厄尔、吉家、巴黎家族、塔豪亚等奢侈品牌共同推出了2021年新产品,并将陆续在天猫推出奢侈品。

上个月刚进入天猫奢侈品市场的古奇(Gucci)将首次展示他的新产品Gggdenim系列、美国艺术家肯斯科特花合作系列(Kenscott花合作系列)、广受爱戴的宠物选择系列手袋等。这些新产品将陆续在天猫奢侈品市场推出。

乐丰集团(LefengGroup)旗下的卡地亚(Cartier)、厄尔(Earl)和吉佳(Jija)也在世界各地销售天猫奢侈品的新产品,包括吉佳新手表系列、卡地亚新香水和40多款手表,以及拥有时来运转系列宝石项链等。

第一产品已成为天猫品牌成长的重要战略。在2020年的双十一期间,天猫推出了1000多款新的奢侈品。卡地亚、万宝路、厄尔、万国等9个奢侈珠宝手表品牌首次参加了双11,带来了年度新产品。

去年,受全球流行病影响,中国消费者无法出国旅游,奢侈品消费在网上加速。贝恩(Bain)最新报告显示,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国奢侈品消费增长48%,预计到2025年,中国将成为全球最大的奢侈品市场,电子商务作为增长引擎的趋势将继续下去。

以天猫奢侈品为例,奢侈品品牌不仅在平台上获得了业绩增长,而且还数字化并接触到了中国最广泛的消费群体,尤其是更习惯于在线购物的新一代。今年1-10月,天猫奢侈品销售额同比增长约120%,全年增长逾130%。

同时,该品牌积极创新数字体验,在天猫奢侈品在线虚拟展览、在线3D互动、定制服务等方面进行创新。例如,古驰新开张的官方旗舰店推出了一个独家的古驰花园在线虚拟展览,一些鞋袋可以体验360°的产品展示功能,并将在未来推出在线Ar虚拟鞋测试服务,以提升消费者体验,同时展示品牌文化和美学。

国内的数字生态系统为奢侈品的数字化转型提供了高质量的土壤。成立于2017年的天猫奢侈品平台是阿里巴巴进入奢侈品电子商务的一个重要部署。2020年,天猫奢侈品在青年奢侈品领域推出了奢侈品SOHO。法费格还同时进入了奢侈品通道整合业务,以满足不同消费者的需求。

到目前为止,已经有200多个奢侈品牌进驻天猫奢侈品。2020年,普拉达、巴黎家庭、肖邦、古驰等奢侈品牌,以及力峰集团的珠宝手表奢侈品牌集中在一起。天猫奢侈品正成为奢侈品品牌的数字第二官方网站,这将通过在线旗舰店为中国消费者带来定制服务和品牌实体店的独家体验,并加速奢侈品的数字化转型。

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